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（汽車營銷策劃系列）東風(fēng)日產(chǎn)4S店天籟御系列專場(chǎng)交際酒會(huì)評(píng)選活動(dòng)方案
作者：趙永剛 時(shí)間：2007-9-4 字體：[大] [中] [小]
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五星對(duì)五星 王牌對(duì)王牌
天籟C-NCAP五星級(jí)安全認(rèn)證VS五星級(jí)賓館吳宮喜來登大酒店
東風(fēng)日產(chǎn)4S店天籟·御系列專場(chǎng)交際酒會(huì)暨免費(fèi)入住喜來登大酒店度過浪漫之夜評(píng)選
一、活動(dòng)背景
C-NCAP2007年度第二批測(cè)試車型的評(píng)價(jià)結(jié)果7月26日正式公布。東風(fēng)日產(chǎn)7月全新推出的天籟•御系列，憑借著總分47.1分的優(yōu)異成績(jī)獲得了五星級(jí)的評(píng)價(jià)，成為國內(nèi)20萬～30萬元價(jià)格區(qū)間唯一獲得五星評(píng)價(jià)的配備6缸發(fā)動(dòng)機(jī)的高檔車型，打破了國內(nèi)汽車市場(chǎng)“歐系車在安全性能方面優(yōu)于日系車”的神話，讓天籟成為國內(nèi)高級(jí)轎車的主打品牌。
為了宣傳天籟的五星級(jí)安全認(rèn)證，需要舉行與天籟品牌相匹配的公關(guān)宣傳和事件營銷，進(jìn)一步告知五星安全認(rèn)證是以權(quán)威性和技術(shù)性作支撐，和“日產(chǎn)的技術(shù)”高認(rèn)知相呼應(yīng)，并宣揚(yáng)5（C-NCAP五星級(jí)評(píng)價(jià)）＋6（V6引擎）是今后一段時(shí)期內(nèi)高檔汽車發(fā)展趨勢(shì)。
二、活動(dòng)基本思路
以免費(fèi)入住喜來登大酒店度過浪漫之夜為吸引點(diǎn)，邀請(qǐng)目標(biāo)群體參加日產(chǎn)4S店舉行的高檔酒會(huì)，通過酒會(huì)上的五星安全認(rèn)證宣講、娛樂活動(dòng)、免費(fèi)入住喜來登大酒店名額產(chǎn)生與來賓進(jìn)行互動(dòng)，形成天籟品牌高端汽車品牌認(rèn)知。
三、活動(dòng)基礎(chǔ)部分
時(shí)間：2007年8月18號(hào)
地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)4S店
活動(dòng)主題：
五星對(duì)五星 王牌對(duì)王牌
天籟C-NCAP五星級(jí)安全認(rèn)證VS五星級(jí)賓館吳宮喜來登大酒店
四、前期準(zhǔn)備
1、會(huì)場(chǎng)布置
4S店堂會(huì)場(chǎng)四處以彩帶、彩燈為裝飾，舞會(huì)及演出燈光配備齊全，烘托出格調(diào)高雅的酒會(huì)氣氛，以提升天籟品牌形象，彰顯酒會(huì)的高貴氣質(zhì)。
2、聘請(qǐng)美女模特
聘請(qǐng)10位美女模特，旗袍或晚裝出現(xiàn)，作為迎賓或舞伴，以活躍酒會(huì)氣氛，增加來賓活動(dòng)參與積極性。
3、邀請(qǐng)來賓方式
1、以邀請(qǐng)函的形式投放DM雜志。
在《億邦聯(lián)合廣告》DM雜志做了一期彩色廣告，并著重邀請(qǐng)記者、律師、工程師、設(shè)計(jì)師、企業(yè)主、企業(yè)中高層管理者以及歸國留學(xué)生等知識(shí)分子、文化精英參加。
2、與中國移動(dòng)、聯(lián)通、郵政、高爾夫、高端娛樂機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)雜志等聯(lián)合以邀請(qǐng)函的形式邀請(qǐng)其VIP會(huì)員參加酒會(huì)。
邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)要顯示出精致、高檔和品位，以彰顯參與者的身份地位。
3、專業(yè)汽車雜志和高端財(cái)經(jīng)雜志廣告。
專業(yè)汽車雜志和高端財(cái)經(jīng)雜志是汽車愛好者和高級(jí)經(jīng)理經(jīng)常經(jīng)常閱讀的刊物，權(quán)威性強(qiáng)，檔次高，針對(duì)性強(qiáng)，可以吸引部分目標(biāo)群體參與。
4、車友俱樂部會(huì)員的意見領(lǐng)袖作用/口碑傳播
引導(dǎo)東風(fēng)日產(chǎn)車友會(huì)會(huì)員介紹（朋友）潛在客戶前來，增加潛在客戶體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，容易形成很強(qiáng)的購買力。
五、活動(dòng)具體操作
◎進(jìn)度安排：
17：30——18點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭和五星安全認(rèn)證宣講。
18——19點(diǎn)自助晚餐、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出。
19——20點(diǎn)名額的產(chǎn)生和禮品的發(fā)放與大巴車歡送來賓回家。
1、領(lǐng)導(dǎo)致辭
天籟·御系列 350JM VIP旗艦版披紅，由領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓揭幕。
2、天籟安全認(rèn)證宣講
□天籟C—NCAP五星級(jí)安全認(rèn)證
□天籟系列性能、駕駛樂趣、內(nèi)飾宣講（配合下周末小型試駕會(huì)）
□天籟系列報(bào)價(jià)
□天籟團(tuán)購報(bào)價(jià)
3、酒會(huì)形式以自助晚餐、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出為主
酒會(huì)提供各種酒類、飲料、果汁、各類小點(diǎn)心（自助餐約60分鐘為宜）
酒水應(yīng)包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒等。
精彩演出：提供世界著名鋼琴曲、探戈、拉丁舞等精彩演出，還要提供客人交際約舞會(huì)。
4、免費(fèi)入住喜來登大酒店度過浪漫之夜名額產(chǎn)生辦法/評(píng)選
建議方式：簡(jiǎn)潔明快。
抽獎(jiǎng)：公平、公正、公開進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。
抽獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)以為來賓的名片，由日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)在抽獎(jiǎng)箱抽出兩名中獎(jiǎng)?wù)摺?BR>注：迎賓處要收集來賓名片，以供抽獎(jiǎng)使用，還可以充實(shí)客戶數(shù)據(jù)庫。
通過此次高規(guī)格的酒會(huì)，把天籟的安全性能、引擎動(dòng)力、高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng)全方位展示給目標(biāo)群體，構(gòu)建了天籟和日產(chǎn)4S店品牌與目標(biāo)群體交流互動(dòng)的平臺(tái)，提升了天籟品牌形象，強(qiáng)化了天籟品牌高端汽車地位，形成了強(qiáng)勁的購買力和品牌傳播力。
趙永剛，專業(yè)廣告營銷策劃人，營銷策劃總監(jiān)，歷數(shù)廣告公司，實(shí)業(yè)公司，營銷策劃公司營銷策劃，一直混跡在策劃行業(yè)，不敢說有什么成就，只是感覺還對(duì)得起營銷策劃這個(gè)行業(yè)。哈哈。歡迎探討廣告營銷話題 jsntzyg＠163.com jsntzyg＠hotmail.com.cn qq：377353109